市場經歷爆發式增長的褚橙偏偏在今年遭遇“小年景”，年產量減少，市場缺口不斷增大。這個局面讓褚橙操盤者們相當無奈，卻給了造假者們更多的可乘之機。如今，打假已成為褚橙要面對的大問題，但苦于“沒有更高的手段”，讓造假者們變得越來越猖狂。
“小年景”與大市場
正當各地橙子熱銷的季節，云冠橙（即褚橙，云冠是褚橙的品牌名）在各地的經銷商卻發出缺貨或者售罄信號。就在一周前，云南哀牢山上的褚橙果園就已經被采摘一空，最后一批褚橙運出，預示著今年褚橙銷售季接近尾聲。
跟前兩年一樣，這款被稱為“勵志橙”的橙子今年表現依然不俗。經銷商突然遍布全國各地，上市的橙子很快被搶購一空，25天時間，售完了9000多噸橙子。褚橙一夜成名是通過網絡。2012年，做生鮮電商本來生活網找到在云南種橙子的褚時健。但是，原紅塔集團董事長、“中國煙草大王”褚時健在當時還沒有被公認為“勵志老人”，而褚橙在云南當地市場已經小有名氣。事實上，從2002年開始，保外就醫的褚時健在云南哀牢山種橙子。2007年，橙子剛剛收獲，據了解，當時橙子的味道還沒有達到現在這個級別。
“價格沒有像現在這樣比普通橙子貴那么多，但是已經有了消費基礎。”云南經銷商小桐告訴新金融記者。
2012年，本來生活網打出“褚橙”、“勵志橙”的標簽，褚橙在全國爆火，本來生活網也成為褚時健欽點獨家網絡銷售商。
但是今年跟往年略有不同的是，市場突然擴增，但產量卻有所下降。
“在昆明，最后一批褚橙放到市場上，基本上都在45分鐘內被搶完。”新平金泰果品有限公司（即“褚橙”在工商局注冊名稱，注冊的法人代表為褚時健妻子馬靜芬，以下簡稱“金泰公司”）昆明市場部一蔣姓經理說。
此時，來自云南紅河州的褚橙經銷商小桐卻還在等著他的第3批褚橙。
“等了兩周多了，不知道什么時候才能到貨。”知道褚橙可能已經發不出貨，但小桐似乎還抱有期待。
小桐是紅河州總經銷的下級經銷商，據他介紹，今年供給紅河州的褚橙比去年減少了20噸，“每次給的不到10噸，只給了2次。”
雖然身處“八線小城”，但是因為褚橙在當地的名氣最大，小桐所在城市的消費者并不介意褚橙的高價。每次進貨，都能在幾天內銷完。現在，缺貨半個多月，面對消費者越來越多的需求，小桐根本拿不出貨，而與小桐處境相仿的經銷商在全國還有不少。
“今年，造成褚橙嚴重斷貨的原因主要有兩個，一個是褚橙在外省市場爆發式增長，市場快速擴張；另一個重要原因則是收成不太好。”蔣經理介紹。
