在剛過去的雙12，百果園創(chuàng)造了水果行業(yè)雙12首次破億的銷售紀(jì)錄。據(jù)百果園發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天銷售額突破1.2億元，較去年銷售同期增長(zhǎng)了51%，新增會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)170%。此次活動(dòng)，共有140多萬顧客參與；百果園在為顧客提供好吃水果之余，還為消費(fèi)者節(jié)省2800多萬元。
今年，百果園的雙12活動(dòng)，在消費(fèi)場(chǎng)景、便利性上做了進(jìn)一步升級(jí)。除了持續(xù)做強(qiáng)自營(yíng)業(yè)務(wù)，在B2C、直播等消費(fèi)體驗(yàn)上也做了創(chuàng)新升級(jí)。
百果園App日活創(chuàng)新高
今年雙12，百果園App當(dāng)日下載量突破30萬，日活用戶數(shù)超84萬。與此同時(shí)，在蘋果AppStore排行榜上，百果園App當(dāng)日位居美食佳飲分類榜首，總榜第六。
對(duì)于為何能在眾多App中異軍突起，百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百果園的雙12不單是線下的購(gòu)物，通過全渠道的建設(shè)，百果園有意將線上線下消費(fèi)場(chǎng)景打通，打造水果行業(yè)首個(gè)全渠道全民水果購(gòu)物節(jié)。
百果園B2C模式初見成效
數(shù)據(jù)顯示，自9月份上線以來，百果園天貓旗艦店雙12當(dāng)天訂單量突破1萬單。百果園淘寶直播熱度也位居水果行業(yè)第一名，實(shí)現(xiàn)了銷售與口碑的雙豐收。
據(jù)了解，在前不久的天貓與百果園的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，百果園集團(tuán)副總裁焦岳曾提出一個(gè)小目標(biāo)，計(jì)劃3年內(nèi)將百果園旗艦店銷售規(guī)模做到10個(gè)億。如今，百果園正邁出第一步。
這是百果園的第5個(gè)雙12，也是百果園再度蟬聯(lián)雙12口碑水果類目訂單量、銷售額雙第一。基于天貓商城、口碑、支付寶小程序，百果園也正在構(gòu)建多產(chǎn)品、多維度的新零售營(yíng)銷矩陣。
國(guó)產(chǎn)水果占據(jù)半壁江山
值得一提的是，在百果園發(fā)布的數(shù)據(jù)榜單上顯示，熱銷果品前5里國(guó)產(chǎn)水果占據(jù)了半壁江山。進(jìn)口車?yán)遄右廊划?dāng)仁不讓，但國(guó)產(chǎn)紅寶玉草莓、金美人蜜瓜、蜜凰冰糖梨等果品也緊跟其后。在進(jìn)口水果如日中天的今天，國(guó)產(chǎn)水果在供給側(cè)也正向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)逐步提升。
另外，盡管北上廣深一直是雙12的消費(fèi)主力，但二三線城市的消費(fèi)升級(jí)同樣令人矚目。百果園數(shù)據(jù)顯示，荊州、揚(yáng)州、青島、南通、汕頭等城市水果消費(fèi)需求增速均超過一線城市，其中荊州城市消費(fèi)增速同比增長(zhǎng)196%，揚(yáng)州城市消費(fèi)同比增長(zhǎng)175.7%。在一些二線城市，諸如青島、武漢等，單筆消費(fèi)在5000元以上的訂單頻頻出現(xiàn)。
從活動(dòng)參與人數(shù)及效果上來看，最初為刺激線上消費(fèi)創(chuàng)造的電商節(jié)雙12，如今正演變成像百果園這種具有平臺(tái)屬性的全民水果購(gòu)物節(jié)。
