2014年4月29日，記者一踏入撫順清原滿族自治縣英額門鎮(zhèn)椽子溝流域，看到公路的兩側(cè)盡是忙著種植中藥材的農(nóng)民，三五成群在忙碌著，大面積的中藥材盡收眼底。有關(guān)專家稱，清原中藥材龍膽草獲國家地理標(biāo)志登記保護(hù)，不僅僅標(biāo)志著龍膽草有了走出國門的“身份證”，同時，也為清原龍膽草銷售又打開一扇“大門”。
初探：龍膽草花開椽子溝
撫順清原滿族自治縣利用“一縣一業(yè)”政策，圍繞中藥材這項產(chǎn)業(yè)所形成的藥材基地，今年已進(jìn)入到第二年，累計發(fā)展面積達(dá)到1.2萬畝，其中英小線沿線13公里長的公路兩側(cè)全部發(fā)展了中藥材，達(dá)到5000畝，實現(xiàn)了可視范圍全覆蓋。
英額門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李剛說，正是由于這個基地的帶動作用，英額門鎮(zhèn)的中藥材種植面積已由2008年的不足萬畝發(fā)展到25000畝，其中龍膽草6000畝。特別是近幾年，全鎮(zhèn)的藥材科技水平不斷提高，引進(jìn)了玉竹、蒼術(shù)、白鮮皮、威靈仙、沙參、黃精等20多個品種，形成了以龍膽草為主、多品種發(fā)展的良性格局。全鎮(zhèn)年產(chǎn)各種藥材4000多噸，藥材純收入4000萬元。
在椽子溝，普普通通的老百姓在英額門鎮(zhèn)椽子溝流域的這片熱土上，創(chuàng)造出了萬畝中藥材基地美麗篇章。據(jù)了解，整個流域有2個村，有農(nóng)戶800多戶，90%以上的戶從事藥材生產(chǎn)。有藥材合作社5家，藥材種植戶均加入合作社，藥材初加工企業(yè)2家。2012年時，這里的農(nóng)民人均收入達(dá)到了12000元。
“能夠形成如今的巨大規(guī)模和發(fā)展前景經(jīng)歷了40多年的時間，從開始村民從黑龍江移栽，到發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)，再到申請國家地理標(biāo)志，今天，龍膽草已經(jīng)成為清原的一個標(biāo)簽。”李剛這樣說。
如果說上述的英額門鎮(zhèn)能夠取得如今的成就，離不開一個人。
徐等一，是清原英額門鎮(zhèn)的“土專家”，從二十多歲的年輕小伙變成兩鬢斑白的花甲老人，他在田間地頭研究草藥40多年，其中，最有名就屬龍膽草。
徐等一告訴記者，龍膽草原本產(chǎn)自黑龍江地區(qū)，一次偶然的機(jī)會，一位農(nóng)民將龍膽草帶到了清原，因為氣候、土壤適合，龍膽草開始在清原各地種植。“經(jīng)過多年的試種、培育，最終在1992年形成規(guī)模種植，龍膽草成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的主要來源。”
特色：中藥材協(xié)會牽引產(chǎn)業(yè)龍頭
李剛說，為了能夠更好地讓龍膽草在本地發(fā)揮作用，在英額門鎮(zhèn)合作社牽頭下，成立了中藥材協(xié)會。
目前，全鎮(zhèn)有規(guī)模藥材加工廠2家，分別是道生堂藥業(yè)有限公司和昌盛龍膽草專業(yè)合作社的加工廠，各類專業(yè)合作社21家，其中中藥材專業(yè)的有11家，帶動農(nóng)戶1200戶，養(yǎng)殖類的8家，苗木類的2家。
2013年中藥材協(xié)會爭取縣農(nóng)發(fā)局補(bǔ)貼資金實施了龍膽草進(jìn)加工廠加工的措施，工廠加工總量達(dá)到100噸，占總產(chǎn)量的25%；使得龍膽草的質(zhì)量明顯得到提高，價格也由每斤30元提高到40多元。但是，李剛直言中藥材協(xié)會的作用發(fā)揮總體還不理想，運(yùn)行模式還有待研究，如何形成合力，在生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)發(fā)展作用是今后對合作社管理和支持的重點(diǎn)。為此，中藥材協(xié)會決定今年在椽子溝村的新堡組再新建一處藥材加工廠，不僅滿足藥農(nóng)的初加工需求，還要實施深加工，實現(xiàn)加工增值。
李剛告訴記者，上述問題的形成，主要還是因為龍膽草沒有形成品牌，“形成不了品牌，自然草藥的知名度就不夠，同時銷售價格也很難提升。”
破題：給龍膽草辦理“身份證”
面對家鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，清原滿族自治縣工商局孫玉新局長說，國家地理標(biāo)志就像一個“身份證”，有了它，龍膽草才能走向市場，開拓更廣闊的前景，將龍膽草等一批有著地域特色的產(chǎn)業(yè)注冊國家地理標(biāo)志已經(jīng)迫在眉睫。
“隨著我國商標(biāo)工作國際化程度逐步提高，‘中國制造’已經(jīng)聞名于世。但是我國的很多品牌遭遇境外搶注事件時有發(fā)生。尤其在中國商標(biāo)已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期，馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)和原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品名稱是境外搶注的熱門。”
孫玉新介紹說，從農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展情況看，無論從商標(biāo)的數(shù)量、商標(biāo)的質(zhì)量，還是商標(biāo)的區(qū)域、品種看，發(fā)展還不平衡，存在著一定的問題。缺乏對運(yùn)用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略意義的認(rèn)識。大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者對利用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場的觀念不了解，很少有人把商標(biāo)看作是“無形資產(chǎn)”。“因此導(dǎo)致我縣農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊率低，使用效率不高。沒有創(chuàng)出牌子，沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可，即使在本地有一些知名度，但是缺乏開拓縣域外省域外乃至全國品牌的意識。”孫玉新這樣說。
同時，面臨的一個主要問題是農(nóng)民還處在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的影響中，產(chǎn)品只注重自給自足、自產(chǎn)自銷、年種年收年用，安于現(xiàn)狀，小富即安，忽視創(chuàng)建自己品牌、及時辦理商標(biāo)注冊。沒有在商標(biāo)使用上下工夫，導(dǎo)致名牌少，商標(biāo)不能及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，商標(biāo)的價值沒有很好實現(xiàn)。
農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的科技含量不高，基本上處于粗放經(jīng)營，缺乏深加工、精加工，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者目光短淺，一些季節(jié)性的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，對產(chǎn)品的原始形狀、品種不加改變便投放市場，只顧眼前利益，沒有把先進(jìn)生產(chǎn)加工技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)副產(chǎn)品深加工上，對改變農(nóng)副產(chǎn)品的外包裝、上升到品牌缺乏理性認(rèn)識。
由于沒有商標(biāo)，很少有本地農(nóng)產(chǎn)品打入城市超市大商場，只能限制在農(nóng)貿(mào)市場中銷售，經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮不出來。因此，要實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌興農(nóng)、品牌興商，就要向農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者、擁有者、經(jīng)營管理者灌輸商標(biāo)在農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛中的重要性，提高對商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的認(rèn)識。
經(jīng)歷：國家地理標(biāo)志注冊之路
據(jù)了解，近年來清原經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，全縣現(xiàn)有各類企業(yè)1200余戶；個體戶9000余戶；農(nóng)業(yè)合作社160余戶。一些招商引資企業(yè)相繼落戶清原，清原當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營規(guī)模和效益不斷擴(kuò)大，企業(yè)的知名度不斷提高。但是，全縣注冊商標(biāo)和著名商標(biāo)存有量很少，與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不相稱。“經(jīng)初步調(diào)查，我縣注冊商標(biāo)仍在續(xù)展期內(nèi)的(有效的)有162件，各類企業(yè)、個體戶注冊商標(biāo)占有量僅為千分之七。”
孫玉新說，其他的注冊商標(biāo)情況大致分為幾種情況：一是企業(yè)已經(jīng)關(guān)停并轉(zhuǎn)，無場地?zé)o人員無經(jīng)營行為，隨之注冊商標(biāo)也無人管理，沒有按期辦理續(xù)展；二是有的企業(yè)法人代表或具體商標(biāo)管理人員幾經(jīng)更換，新人不知不懂不管，導(dǎo)致注冊商標(biāo)沒有按期辦理續(xù)展；三是自然人持有的注冊商標(biāo)，隨著外出經(jīng)商，在外地經(jīng)營，有的人員已經(jīng)離開清原到外地居住經(jīng)商，根本無法聯(lián)系，所持有的注冊商標(biāo)有的已經(jīng)過期作廢；四是已有省著名商標(biāo)4件，市著名商標(biāo)19件。
孫玉新說：“很久之前，章丘大蔥就已經(jīng)申請了國家地理標(biāo)志，以至于章丘大蔥的價格翻了好幾倍。面對的商標(biāo)搶注和打造清原特產(chǎn)品牌兩重因素的考慮，縣工商局決定給龍膽草申請國家地理標(biāo)志。”
為了能夠在清原實施商標(biāo)戰(zhàn)略，清原工商局特意組織相關(guān)職能部門來到山東龍口市、蓬萊市考察學(xué)習(xí)。“山東龍口是全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展百強(qiáng)縣第九名，年財政收入40億，個體戶2萬戶，私營企業(yè)3000戶，注冊商標(biāo)5000件，年平均新申辦240件，馳名商標(biāo)7件，年產(chǎn)值過億的企業(yè)很多，其中有的多達(dá)30億。在品牌戰(zhàn)略上投入較大，如南山集團(tuán)近三年商標(biāo)廣告投入達(dá)2000萬元。”孫玉新這樣說。
在采訪中，孫玉新說，“到山東學(xué)習(xí)，重在能把縣里的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。”孫玉新告訴記者，回到清原，縣工商局特地請來沈陽某商標(biāo)專利事務(wù)所工作人員來現(xiàn)場指導(dǎo)，向村民講解注冊地理標(biāo)志的重要性，同時，先行查詢、指導(dǎo)，不能申報的農(nóng)產(chǎn)品要提前提醒更換。
一面組織學(xué)習(xí)一些注冊國家地理標(biāo)志經(jīng)驗，一面按照相關(guān)規(guī)定實施注冊，目前，經(jīng)過相關(guān)部門努力配合，“清原龍膽”已獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證。接下來，龍膽草將會立足清原，走向遼寧，面向全國。
