人勤春來早，聞雞起舞忙，初春時節，乍暖還寒，行走在古老的雍州大地，在鳳翔果區，隨處可見辛勤勞動的人們，掄起鐵鍬，爬上梯子，揮舞剪子，施肥、澆水、剪枝……一派熱火朝天的景象，勤勞的鳳翔果業人，開始“編織”他們新的“蘋果夢”。
鳳翔地處蘋果最佳優生區，是省政府確定的蘋果基地縣，截至目前，全縣種植蘋果20.5萬畝，掛果12萬畝，年產鮮果26萬噸，產值超過12億元，蘋果已成為鳳翔農業特色優勢產業。
近年來，鳳翔立足縣情實際，緊緊抓住陜西加快果業轉型升級，推進“北擴西進”的戰略機遇，適時提出建設全國最大矮化蘋果大縣的奮斗目標，按照“建園上規模、管理上水平、品質促品牌，營銷促增收”的發展思路，通過政策扶持、技術引領、市場拉動，實現蘋果轉型升級，追趕超越。
一、政策發力 再增后勁
從2014年開始，在連續出臺一號文件的基礎上， 2017年初，鳳翔縣委、縣政府繼續做出《關于推進蘋果產業提質增效的實施意見》的決定；把蘋果產業列入全縣“八件大事”，實施“2551”工程（年內新栽蘋果2萬畝，改造老果園5000畝，建設標準化示范蘋果園50個，完成果農技術培訓1萬人次）；縣財政繼續列支1000萬元專項資金推動蘋果產業，連續三年召開果業發展表彰大會，樹立“標桿”，重獎先進，把蘋果發展納入目責考核，形成舉縣一致，齊抓共管的格局，為蘋果產業發展注入后勁。
二、生產奮力 再鼓干勁
實施“西擴南進，全域發展”戰略，建設矮化蘋果大縣，探索發展“大園區，小業主”的新型發展方式，推廣以“雙矮栽培”為核心的“鳳翔模式”，普及“矮砧集約高效栽培技術”，全面推行標準化管理；完善服務體系，推行專家＋技術員＋職業農民＋示范戶的模式，聘請50名職業農民技術員常年“走村串鄉”為蘋果當好“技術保姆”；3月3日邀請國內著名專家舉辦大型培訓會，3月10日舉辦全省“老園改造”現場會，來自全省6個地市45個蘋果基地縣的代表，參觀學習“鳳翔經驗”，加速蘋果轉型升級，提質增效，促進全縣蘋果產業又好又快發展。
三、市場加力 再添闖勁
面對蘋果市場日趨多元，競爭激烈的現狀，鳳翔打破傳統思維定式，樹立“酒香也需會吆喝”的新型市場理念，重點抓好鳳翔蘋果的宣傳推廣和市場營銷。繼續出臺對印制有“鳳翔蘋果”標志的包裝箱補貼，免費發放鳳翔蘋果“標貼”和“宣傳彩頁”；加大宣傳力度，在央視7套投放“鳳翔蘋果，香飄九州”微電影，設立“鳳翔蘋果”路牌廣告；適時在國內大中城市舉辦“鳳翔蘋果”推介會，鼓勵“鳳翔蘋果”參加國內各類節會，對在大中城市設立“鳳翔蘋果”直銷門店進行補貼，對于冷庫儲藏、市場建設、果品加工等多個環節進行扶持。
鳳翔蘋果先后被確定為國家蘋果標準化示范區，列入原產地域保護，榮獲全國現代蘋果產業30強，區域公用品牌50強，2016年，鳳翔蘋果獲得國家地理標志產品認證，品牌價值11.29億，市場知名度、影響力正在快速提升，鳳翔蘋果正在蓄勢待發，盛裝起航，邁出追趕超越的新步伐。
