10月15日-16日，2016中國(guó)（名山）茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展研討會(huì)在四川省雅安市名山區(qū)茶馬古城召開。本次研討會(huì)以“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——縣域整體規(guī)劃發(fā)展模式”為主題，由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游合作專業(yè)委員會(huì)、雅安市名山區(qū)人民政府共同主辦。來自農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局、茶葉行業(yè)、地方政府的業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，對(duì)茶鄉(xiāng)旅游的規(guī)劃開發(fā)和產(chǎn)業(yè)管理進(jìn)行了深入研討。專家認(rèn)為，隨著我國(guó)茶旅融合理念的不斷深入以及市民對(duì)農(nóng)業(yè)休閑消費(fèi)需求的不斷提升，我國(guó)茶旅產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車道，茶旅融合發(fā)展思路及模式正不斷探索創(chuàng)新，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促農(nóng)增收脫貧的一大助推器。
百萬網(wǎng)友選出最美茶園業(yè)界熱議國(guó)家公園發(fā)展模式
在15日的開幕式上，舉行了“2016全國(guó)十大魅力茶鄉(xiāng)”、“2016全國(guó)三十座最美茶園”、“2016全國(guó)特色茶旅資源區(qū)”頒獎(jiǎng)儀式。中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次魅力茶鄉(xiāng)及最美茶園評(píng)選活動(dòng)引起了社會(huì)極大關(guān)注，近200家茶鄉(xiāng)茶園參與評(píng)選，近百萬網(wǎng)友參與了網(wǎng)絡(luò)投票，反映出近年來茶鄉(xiāng)旅游的走熱，受到大眾追捧。
“蒙頂山國(guó)家茶葉公園”授牌儀式、“蒙頂山國(guó)家茶葉公園創(chuàng)建試點(diǎn)單位”授牌儀式在開幕式上舉行。據(jù)介紹，名山區(qū)依托于蒙頂山4A級(jí)景區(qū)打造的“蒙頂山國(guó)家茶葉公園”，是中國(guó)首個(gè)以茶葉為主題的休閑農(nóng)業(yè)公園，該茶葉公園充分利用了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)資源，融合一二三產(chǎn)業(yè)共同規(guī)劃發(fā)展，具有領(lǐng)先全國(guó)的創(chuàng)新性和先進(jìn)性，已成為頗具規(guī)模的國(guó)家大型茶旅之地。
中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、旅游合作專業(yè)委員會(huì)主任張北英表示，“國(guó)家茶葉公園”創(chuàng)建是探索茶旅融合發(fā)展的一種新模式，與創(chuàng)建＂國(guó)家森林公園＂、＂國(guó)家地質(zhì)公園＂的思路一致，但也有很大的不同。前者是＂產(chǎn)業(yè)公園＂后者是＂觀光公園＂。前者既要有經(jīng)濟(jì)效益也有社會(huì)效益，而后者主要注重的是社會(huì)效益。
張北英表示，創(chuàng)建“國(guó)家茶葉公園”就是要在原茶葉生產(chǎn)園區(qū)的基礎(chǔ)上對(duì)園區(qū)重新進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，將生產(chǎn)區(qū)域、生態(tài)區(qū)域、觀光區(qū)域、休閑區(qū)域、文化區(qū)域重新進(jìn)行規(guī)化整合。依托綠水青山、田園風(fēng)光、古建遺存、鄉(xiāng)土文化等資源發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等使＂國(guó)家茶葉公園＂成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新型支柱產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
國(guó)家茶葉公園是茶旅結(jié)合、文旅結(jié)合的茶產(chǎn)業(yè)+文化+旅游的一種模式，可以促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入，是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。
扶貧抓手致富出路茶旅融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
農(nóng)業(yè)部產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)司副司長(zhǎng)趙長(zhǎng)保表示，三產(chǎn)融合起源于六次產(chǎn)業(yè)理論，脫胎并超越了我國(guó)已開展多年的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。近年來，我國(guó)一些地方積極探索推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，取得了明顯成效，但總體上看，仍處于起步階段。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，茶業(yè)是最具文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)之一，是探索三產(chǎn)融合發(fā)展的有效載體，茶旅融合對(duì)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促農(nóng)增收脫貧的巨大作用已經(jīng)在各地凸顯。
國(guó)家旅游局原巡視員邵春在研討會(huì)上指出，休閑農(nóng)業(yè)平均土地產(chǎn)值是全國(guó)農(nóng)業(yè)用地平均產(chǎn)值的6.22倍，從業(yè)人員人均勞動(dòng)產(chǎn)值是全國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的人均產(chǎn)值的2.75倍。茶鄉(xiāng)旅游是農(nóng)民脫貧致富有著重要意義。
名山區(qū)的茶旅融合發(fā)展之路成效顯著。名山區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)王欣表示，近年來，名山區(qū)以35.2萬畝茶園為依托，著力打造生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟(jì)走廊。通過實(shí)施“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動(dòng)變運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品變商品，茶山變金山”行動(dòng)，大力促進(jìn)茶旅融合發(fā)展，輻射帶動(dòng)了走廊沿線的12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)近15萬群眾廣泛參與，促進(jìn)了蒙頂山茶品牌價(jià)值提升和農(nóng)民可持續(xù)增收，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“一是借助土地流轉(zhuǎn)等政策創(chuàng)新，以引入公司經(jīng)營(yíng)等方式，改善本地農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，以蒙山新村為例，經(jīng)過土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)，以茶園等自有資源入股，讓農(nóng)戶在經(jīng)營(yíng)自有資源時(shí)能拿一份工資，還能享受旅游經(jīng)濟(jì)分紅效益。二是投資約7200萬元建成“中國(guó)至美茶園綠道”，沿線各節(jié)點(diǎn)的建成進(jìn)一步帶動(dòng)沿線旅游消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果輻射到沿線的12個(gè)貧困村。”王欣表示，茶旅融合發(fā)展對(duì)促農(nóng)增收的作用已經(jīng)開始凸顯。
一組數(shù)據(jù)更充分地證明了茶旅融合對(duì)于名山區(qū)農(nóng)民脫貧致富重要意義：2016年上半年，全區(qū)旅游接待187.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15.2億，鄉(xiāng)村旅游提供就業(yè)崗位2000人，新增直接就業(yè)人數(shù)1500人，輻射帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)1.5萬人，農(nóng)民年人均旅游收入增長(zhǎng)4.5%。
同樣位于四川的峨眉山景區(qū)的實(shí)踐成果也佐證了這一點(diǎn)。“通過發(fā)展茶旅，景區(qū)茶農(nóng)人均收入從2005年的800元躍升到2015年的3萬元左右。”四川省峨眉山樂山大佛旅游集團(tuán)總公司董事長(zhǎng)、世界茶旅聯(lián)盟主席、中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬元祝分享說，峨眉山茶旅已經(jīng)成為帶活地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收、確保和諧發(fā)展的民生品牌。該景區(qū)十年來累計(jì)投入3000多萬元，引導(dǎo)邊遠(yuǎn)山區(qū)茶農(nóng)培育、改良高山綠茶有機(jī)茶園和生態(tài)茶園10萬畝，因地制宜發(fā)展了茶園觀光、采茶制茶體驗(yàn)、農(nóng)家茶餐等休閑旅游產(chǎn)品。
依托優(yōu)勢(shì)打造特色茶旅融合模式不斷探索創(chuàng)新
“我國(guó)的茶園面積，茶葉產(chǎn)量，每年都在增加，已經(jīng)初步現(xiàn)代化了，但是旅游資源開發(fā)沒跟上。”農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司經(jīng)濟(jì)作物處原調(diào)研員封槐松在演講中指出，茶旅融合發(fā)展建設(shè)要加快，規(guī)劃要先行，管理要跟上。
農(nóng)業(yè)部全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)專家委員會(huì)專家委員楊建勇探討了茶旅在產(chǎn)業(yè)融合上的發(fā)展思路。他指出，“通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、技術(shù)滲透、體制創(chuàng)新等方式，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、和休閑農(nóng)業(yè)等其他服務(wù)業(yè)有機(jī)地整合在一起。使得第一二三產(chǎn)業(yè)之間緊密相連、協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)范圍擴(kuò)展和農(nóng)民增收。”
“景區(qū)小散差，競(jìng)爭(zhēng)力是不夠的，要搞跨界融合，搞綜合體。”邵春指出，茶鄉(xiāng)旅游要結(jié)合全域旅游的理念，要立足大區(qū)域，著眼大旅游，策劃大項(xiàng)目，打造新業(yè)態(tài)。
“開展生態(tài)茶旅、延伸茶俗茶事開展節(jié)慶茶旅、創(chuàng)新茶藝表演開展休閑茶旅、挖掘茶葉功效開展養(yǎng)生茶旅、結(jié)合宗教文化開展修行茶旅，以及親子式茶旅、游學(xué)式茶旅、探險(xiǎn)式茶旅等，滿足不同層面、不同類別的消費(fèi)需求，不斷提升茶旅產(chǎn)品的吸引力。”馬元祝在分享茶旅實(shí)踐的體會(huì)時(shí)提到，要培育大基地、開發(fā)大產(chǎn)品、推進(jìn)大營(yíng)銷、搭建大平臺(tái)。將茶園建成旅游景區(qū)，將茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，實(shí)現(xiàn)茶旅文化一體化、茶旅品牌一體化、茶旅產(chǎn)品一體化。
名山區(qū)通過近年來的探索，形成了“政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體，依托優(yōu)勢(shì)、打造特色，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收，品質(zhì)提升、助力脫貧”的發(fā)展思路。作為“茶文化發(fā)源地、茶文明發(fā)祥地、茶文化圣山”的蒙頂山為名山區(qū)奠定了先天的茶文化優(yōu)勢(shì)，再依托于其30余萬畝生態(tài)茶園、28萬畝綠色食品（茶葉）原料基地優(yōu)勢(shì)和名山淺丘地貌型茶園的獨(dú)特旅游景觀優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)茶旅融合發(fā)展基礎(chǔ)。然而，要如何凸顯特色？近年來，名山區(qū)以數(shù)十萬畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園為背景，通過套種花卉苗木，形成“茶中有花、花在茶中、梯次開放、四季輝映”的茶鄉(xiāng)美景，并根據(jù)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，凸顯科普、健身、觀光等旅游要素的,“差異性”，避免“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)。
