近日，新民市獲批籌建“遼寧省小梁山西瓜產業知名品牌創建示范區”，覆蓋梁山、柳河溝、周坨子等13個鄉鎮、1880.4平方公里，這在新民市的品牌建設史上具有重要的里程碑意義。9月22日，中國消費者報記者在新民市采訪時了解到，近年來，新民市加大農產品品牌建設力度，投入專項資金，扶持生產者和經營者創建各級知名品牌，不僅推動了地方經濟的蓬勃發展，也帶動了當地農戶增收致富。
新民（隸屬沈陽市的縣級市）作為傳統的農業大縣、農業強縣，農業生產在遼寧省一直名列前茅。說起新民的小梁山西瓜，別看個頭不大，但皮薄、水份足、口味甜，盡管價格要比其他產地的西瓜高，沈陽人還是以這種地產水果引以為豪。
9月22日午后，記者在新民市梁山西瓜市場看到，小梁山西瓜早已銷售一空，兩輛裝滿了外地西瓜的大卡車還在招攬生意。
梁山西瓜生產服務專業合作社理事長李紅新對記者說，梁山西瓜根本不愁賣。獲地理標志保護產品前，1斤小梁山西瓜能賣四五毛錢，現在可以賣過1塊錢。梁山西瓜生產服務專業合作社目前正在籌劃為劃入示范區的小梁山西瓜貼上二維碼標志，今后消費者只要用手機掃一下，就能知道西瓜的產地等具體信息，其他產地的西瓜也不會再有冒充小梁山西瓜的機會了。
記者從遼寧省質監局了解到，2015年末，新民小梁山西瓜被國家質檢總局批準為國家地理標志保護產品；今年9月12號，新民市又獲批籌建“遼寧省小梁山西瓜產業知名品牌創建示范區”，待籌建期滿經考核驗收合格后，將被正式命名為創建示范區。
多年來，新民市委、市政府把品牌建設放在工作的重要位置，全力建設“品牌新民”，多次組織召開地標工作座談會及品牌工作推進會，邀請相關部門領導、企業、專家等征求意見建議，組織起草申報地理標志保護產品及地理標志證明商標等實施方案意見，成立全市品牌戰略申報工作領導小組統籌協調，將品牌建設工作納入政府年度績效考核內容。此外，組織開展新民小梁山西瓜節、新農寒富蘋果節，結合地理標志以“發展生態農業，打造綠色品牌”為主題，開展文藝表演、西瓜節擂臺賽、西瓜主題攝影書畫展、吃西瓜大賽、果樹認養、蘋果品質評比等活動，借助網絡、電視臺、微信、LED屏等媒介廣泛宣傳新民地區品牌發展戰略，對品牌產品產地和生產企業進行廣泛宣傳報道。
新民市市長邢鵬告訴記者，在創建示范區上，新民通過加強品控、質量安全追溯、農產品標準化、農產品市場流通等四大體系建設，劃定了保護地，成立了公共檢測平臺，實現了只要是新民的農產品，特別是特色農產品、品牌農產品的檢測、檢驗全覆蓋，以及在產地和銷售過程中做到可追溯。市里還專門設立1000萬元的新民地產品品牌建設扶持資金，對生產和銷售過程進行重點扶持。
對于下一步的新民市品牌建設工作，邢鵬表示，將建立農產品“地標”培育申報梯隊，形成“地標”培育申報3年滾動梯隊計劃。將有發展前景、符合條件的農產品，列入未來3年發展后備資源庫，形成梯次申報、逐步推進的農產品地標培育、申報、發展的3年梯隊戰略。未來3年，重點圍繞新農寒富蘋果、柳河溝香瓜、大民屯白菜、前當堡鮮魚、高臺子地瓜、公主屯雞蛋、新民大米、新民血腸等全市八大特色農副產品，開展地標培育、申報工作，力爭完成申報地理標志保護產品3個、地理標志證明商標2個，達到國家地理標志產品保護示范區標準。全力推進全市特色農產品申報國家地理標志保護產品及地理標志證明商標工作，提升新民市具有傳統特色的產品在國內外市場的知名度和市場競爭力，提高產品的附加值，促進農業增效、農民增收。使品牌規模不斷壯大、品牌效應逐步顯現、社會質量意識得到增強、質量品牌發展環境明顯優化，實現“新民品牌”向“遼寧品牌”升級，達到“沈陽領先、遼寧一流”的目標。
