他18歲時(shí)懷揣著20元錢，從農(nóng)村老家到廣州闖蕩。8年過后年僅26歲，他已經(jīng)擁有億萬財(cái)富。1997年他進(jìn)入櫻花行業(yè)，他說種的是櫻花，賣的卻不是櫻花，他的賺錢方式讓人好奇。現(xiàn)在他在全國有4萬多畝櫻花基地，企業(yè)一年?duì)I業(yè)額超過7億元。看他如何用獨(dú)特的經(jīng)營方式讓櫻花盛開，讓夢(mèng)想綻放！
記者來到山東省泰安市采訪，一進(jìn)宦家峪村，就看到了這樣的場景。
記者：“這是櫻花樹？”
農(nóng)戶：“對(duì)，都是櫻花樹。”
記者：“你怎么舍得砍掉？”
農(nóng)戶：“不值錢，賣不出去。”
眼看櫻花的花期臨近，可一周前，李仲來卻把1000多株櫻花樹都砍掉了。
農(nóng)戶：“像它，這（一株）5元錢沒人要，賣不出去，來收的（收購商）給3元錢。”
記者：“給多少？”
農(nóng)戶：“3元錢（一株）。”
記者：“這么便宜？”
農(nóng)戶：“沒辦法。”
記者：“這個(gè)是幾年（樹齡）的？”
農(nóng)戶：“4年。”
記者：“直徑也大約有5厘米左右。”
農(nóng)戶：“對(duì)。”
記者：“那你正常年景的話，你應(yīng)該賣到多少錢？”
農(nóng)戶：“40元錢（一株）很輕松。”
李仲來告訴記者，他種植櫻花十多年，從來沒見過今年這樣的冰點(diǎn)價(jià)格，賣不出去還要花錢養(yǎng)護(hù)，無奈之下他只能忍痛砍樹。
在泰安市其它地區(qū)，砍樹的場景也隨處可見。農(nóng)戶把櫻花樹砍下后，只有一個(gè)用途——當(dāng)柴火燒，當(dāng)?shù)厝硕颊f櫻花的行情太過瘋狂。不光是在山東，櫻花價(jià)格暴跌的情況席卷多個(gè)省份。他叫程衛(wèi)春，在云南省種植櫻花，見到記者，他說了這樣一句話。
程衛(wèi)春：“櫻花繼續(xù)種下去的話，就會(huì)傾家蕩產(chǎn)！”
程衛(wèi)春說，當(dāng)?shù)亟衲甑臋鸦洌B2012年一半的價(jià)格都賣不上，有的種植公司已經(jīng)無法支撐而倒閉。都說種櫻花樹賠得是底朝天，有一個(gè)人卻不認(rèn)同這種說法，他就是本期節(jié)目的主人公——何宗儒。
何宗儒：“誰說種櫻花不賺錢。”
記者：“剛才那個(gè)老農(nóng)也說，比如說像這樣粗細(xì)的（櫻花樹），別人給他出3元錢（一株）。”
何宗儒：“我那邊最少300元（一株）。”
記者：“就像這樣粗細(xì)的是吧？”
何宗儒：“對(duì)，最少300元（一株）。”
記者：“價(jià)格差這么多嗎？”
何宗儒：“那當(dāng)然了。”
記者：“那他們說，這櫻花樹不賺錢，你怎么看？”
何宗儒：“櫻花樹怎么不賺錢，櫻花樹很值錢，今年的價(jià)格比去年還提高了。”
何宗儒這次專程從廣東來到泰安，就是要干一件事，這件事做成以后，農(nóng)戶的櫻花樹就能變得值錢，不但賣出去，還要賣出高價(jià)，這讓農(nóng)戶聽后喜出望外。
農(nóng)戶：“這個(gè)心情表達(dá)，無法表達(dá)，我都想跪下給他磕個(gè)頭，這心情。”
記者：“這么激動(dòng)？”
農(nóng)戶：“那是，愁壞了。”
讓農(nóng)戶的櫻花樹身價(jià)倍增，這件事何宗儒不光在山東干，還要在全國其它省份鋪開，扭轉(zhuǎn)行業(yè)的困局。
農(nóng)戶：“上我們村，嘗嘗我們的泰安煎餅。”
何宗儒：“別破費(fèi)好不好，我吃你一個(gè)煎餅，你就好幾十棵櫻花樹都沒了。好，再見，再見，好。”
何宗儒到底是個(gè)什么樣的人，他真有能力讓枯樹逢春嗎？
（何宗儒在廣東、山東、四川的櫻花種植基地），他在全國有4萬多畝櫻花基地，企業(yè)一年?duì)I業(yè)額7億多元，人送外號(hào)——櫻花之王。
行業(yè)內(nèi)的人都說，何宗儒是帶有神秘色彩的人物，不論櫻花行情如何起落，他從不受影響，都知道他的櫻花貴，卻少有人知道，他是怎么做到的。在采訪中，何宗儒對(duì)記者講了這樣一句話。
何宗儒：“農(nóng)民種的是櫻花，賣的是櫻花，我們也種櫻花，但是我賣的可不是櫻花。”
記者：“不是櫻花，那是什么？”
何宗儒：“那當(dāng)然不是櫻花了。”
何宗儒賣的究竟是什么，沒人太清楚，但是很多人知道，找到了何宗儒和他的櫻花，就能跟著賺錢。
這里是何宗儒位于廣州市的公司總部，每天都有來自全國各地的人找到何宗儒，想加入他的櫻花產(chǎn)業(yè)。
四川省成都市新津縣人民政府黨組成員呂奇：“對(duì)他非常相信，有這個(gè)實(shí)力，所以很迫切希望何總他們到新津縣來投資。”
云南省昆明市某公司總經(jīng)理柯小平：“因?yàn)槲覀€(gè)人很喜歡（櫻花），想做一個(gè)投資。”
記者：“那你原來是做什么的？”
云南省昆明市某公司總經(jīng)理柯小平：“我原來是做體育場館的，還有幼兒園投資的。”
在采訪中，一家上市企業(yè)的董事長郭順元，也找到何宗儒的公司，他說正是看到何宗儒與眾不同的運(yùn)營能力，他打算拿出百億資金，與何宗儒共同開發(fā)櫻花產(chǎn)業(yè)。
廣東省某集團(tuán)董事長郭順元：“我會(huì)跟何總，我們戰(zhàn)略性的一個(gè)合作，我們一個(gè)基金大概有100億元吧，對(duì)這個(gè)櫻花行業(yè)，最近這一年多很深入地在了解，最近力度挺大的，我們前幾天還去武漢北京，到處也去選址參觀。”
有人因櫻花落淚，有人為櫻花破產(chǎn)，而何宗儒的生意卻逆市上揚(yáng)，跟很多同行的境遇相比，是冰火兩重天。何宗儒有什么獨(dú)特的經(jīng)營之道呢？
何宗儒：“把我拍得偉岸一點(diǎn)。”
何宗儒的助理：“好，都已經(jīng)那么偉岸了。”
記者：“這個(gè)木頭很重的。”
何宗儒：“要用，就是這樣，要得用肩才夠力，就是這樣可以扛得起來。”
扛木頭是何宗儒十幾歲時(shí)經(jīng)常干的活，他出生在廣東省雷州市一個(gè)農(nóng)村，父母都是農(nóng)民家境貧困，周末不上課時(shí)，何宗儒就去扛木頭打零工。1988年何宗儒上高三時(shí)，不忍心再讓父母辛苦供他讀書，決定棄學(xué)外出闖蕩。臨走那天，母親一直把他送到村頭，反復(fù)叮囑，當(dāng)時(shí)的情景，何宗儒說他終生難忘。
何宗儒：“感受到母親對(duì)你的一種期盼，當(dāng)時(shí)有點(diǎn)熱淚盈眶，我也怕我自己心軟，走不了，所以就一扭頭，我就走掉了。”
何宗儒含淚離開了村子，一個(gè)年僅18歲的小伙，身上揣了20元錢，他也不知道，遠(yuǎn)方等待他的會(huì)是什么，而他跌宕傳奇的財(cái)富人生正由此拉開帷幕。
這里是廣州，無數(shù)年輕人向往的夢(mèng)想之都，每天這座城市，都上演著歡笑和淚水交織的故事。
何宗儒：“果凍，還有葡萄干，這些產(chǎn)品都是以前我賣的。”
何宗儒告訴記者，1988年離開家鄉(xiāng)到廣州后，他找到一份推銷員的工作，四處拉客戶賣食品，當(dāng)時(shí)他最害怕跟陌生人說話，還沒開口就緊張冒汗，同事都笑話他，這樣的人干推銷，根本不可能。但是4個(gè)月過后，何宗儒竟然成了公司的銷售冠軍，老板親自找他談話，問他有什么秘訣？何宗儒是這樣回答的。
何宗儒：“當(dāng)時(shí)我的夢(mèng)想就是說，我家里面將會(huì)有一棟新的房子，父母就是說可以天天吃肉。夢(mèng)想大了，困難就小了。因?yàn)檫@個(gè)困難，看是跟什么來比而言，有些人可能就是，有一點(diǎn)點(diǎn)小困難就覺得很大了，有一些人可能很大的困難，他都不會(huì)覺得是很大困難。”
何宗儒說，在夢(mèng)想面前，再大的困難那都不叫困難。他害怕跟陌生人說話，最害怕的是跟陌生的姑娘說話，他就想了個(gè)辦法——專門到大街上找漂亮姑娘搭訕。
何宗儒：“美女在旁邊，不認(rèn)識(shí)的，我主動(dòng)去搭訕?biāo)揖吞貏e緊張臉紅，或者眼神不敢看她，然后就一邊說一邊會(huì)冒汗，那么你連最難的事情你都能突破了，那么是不是對(duì)你是整體一個(gè)提升。”
2個(gè)月后，何宗儒見到陌生人也能談笑風(fēng)生了，2年過后，他就實(shí)現(xiàn)了最初的夢(mèng)想，在老家蓋了新房，讓父母過上了衣食無憂的日子。
這里是廣州市麓景路，1990年何宗儒辭職創(chuàng)業(yè)，就在這里租下一個(gè)門店經(jīng)銷食品，他給自己訂下了一個(gè)新的夢(mèng)想。
何宗儒：“我就想，我一定要賺10萬元錢。那時(shí)候是萬元戶年代，那么10萬元就等于10個(gè)萬元戶的總和，把目標(biāo)定大一點(diǎn)的話呢，會(huì)激發(fā)人的斗志，然后呢，你目標(biāo)夢(mèng)想大了，那么困難就會(huì)小了。
何宗儒說，為了夢(mèng)想拼盡全力，沒有干不好的事。
何宗儒相繼和世界知名食品企業(yè)達(dá)成合作，隨后他又涉足建筑、金融投資等行業(yè)，賺10萬元的夢(mèng)想早已實(shí)現(xiàn)。到1996年，他年僅26歲時(shí)，已經(jīng)資產(chǎn)過億元。事業(yè)正順風(fēng)順?biāo)巫谌逵肿龀隽艘粋€(gè)重大決策，他要進(jìn)入櫻花行業(yè)，聽到消息朋友都非常驚訝。
朋友：“覺得很詫異，建筑方面做得是非常成功的，人家都去武漢看櫻花，我說這廣東這個(gè)地方這么熱，你能種櫻花嗎？”
朋友：“這個(gè)是高風(fēng)險(xiǎn)，而且是投入期很長，和他自己原來做商業(yè)那個(gè)營收收入是沒法比的，他年輕的時(shí)候商業(yè)做得非常成功的，在廣東很有名的。”
何宗儒告訴朋友，櫻花里蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，他種櫻花，賣的卻不是櫻花。他用一種與眾不同的商業(yè)模式，打造出自己的櫻花王國，一年?duì)I業(yè)額超過7億元，他是怎么做到的呢？
1996年4月，何宗儒到日本出差，當(dāng)時(shí)正值櫻花盛開，滿目的花團(tuán)錦簇，讓何宗儒震撼，人們傾城而出賞櫻花的熱情，也讓何宗儒看到了商機(jī)。
回國后，何宗儒查看了很多有關(guān)櫻花的資料，越研究越入迷。全世界櫻花品種超過300種，野生櫻花就有150多種，而中國就有50多種野生櫻花。
何宗儒：“在唐代的時(shí)候呢，賞櫻花已經(jīng)是老百姓的一種習(xí)俗了，在我們當(dāng)時(shí)的長安，還有等等一些城市，這種文化已經(jīng)變成一種普遍的現(xiàn)象，比如說白居易有首詩，小園新種紅櫻樹，閑繞花枝便當(dāng)游。這個(gè)詩句在1000多年前，已經(jīng)為中國櫻花產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)為櫻花這種賞花進(jìn)行了一個(gè)定位。”
中國種植櫻花歷史悠久，何宗儒發(fā)現(xiàn)，在中國種櫻花有一個(gè)優(yōu)勢，因?yàn)榈赜驈V，不同緯度櫻花綻放有時(shí)間差。最早的云南11月能看到櫻花，最晚的西部地區(qū)，6月也能有櫻花盛開，如果全國布局，有可能達(dá)到一年7個(gè)月的賞花期，這是其它國家無可比擬的。一個(gè)櫻花構(gòu)筑的大夢(mèng)想，在何宗儒的心中升騰。
何宗儒：“我一定要讓中國櫻花享譽(yù)世界，全世界人民，因?yàn)橹袊鴻鸦ǖ闹龋矫麃碇袊p櫻花。如果你想中國櫻花享譽(yù)世界，首先在中國種的櫻花是最漂亮的櫻花，同時(shí)呢，它的品種也好，它跟日本的差異化也好，都要有構(gòu)思的。”
何宗儒想種出最美、最與眾不同的櫻花，他打算用中國的野生櫻花作母本，培育出新的櫻花品種，這個(gè)想法讓行業(yè)震驚。而且櫻花耐寒不耐熱，在氣候炎熱的廣東省試種，被很多人認(rèn)為是不可能的事。面對(duì)別人的質(zhì)疑，何宗儒沒有反駁，他在自己公司做了這樣一面墻，墻上的文字全都用鋼板刻成，刻下的正是他對(duì)櫻花產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想。
何宗儒：“讓中國櫻花享譽(yù)世界，是不容易做到的一件事情，所以呢我們?yōu)榱司褪欠址置朊氲靥嵝盐覀儯仨氁娩撹F般的決心，才能實(shí)現(xiàn)這么一個(gè)夢(mèng)想。夢(mèng)想越大，困難會(huì)變得越小，我們遇到各種各樣的一些困難，跟夢(mèng)想一比，覺得都是很小的事情。”
1997年，何宗儒在廣東省英德市建立基地，后來又網(wǎng)羅人才成立櫻花研究院。建筑、金融等生意何宗儒讓員工打理，他全部精力投入了櫻花行業(yè)。
朋友：“這個(gè)人呢，已經(jīng)他的血液里面融入了櫻花，所以你只要坐下來，不會(huì)超過10分鐘，他就開始聊櫻花。”
朋友：“凡是講到櫻花的時(shí)候，他滔滔不絕地講，整個(gè)吃飯的時(shí)候他可以講很長時(shí)間講他種，他可能愛櫻花的時(shí)候，看櫻花的時(shí)間，比看他老婆時(shí)間還長。”
大家都說，何宗儒是中了櫻花的毒，每天看櫻花研究櫻花，還愛拍櫻花，一見到朋友就拉著在櫻花樹下合影。
朋友：“來來來，這樣。”
何宗儒：“上來，上來哥們。把我們倆的那個(gè)偉岸都拍出來。”
何宗儒的助理：“好。頭上頂著花冠一樣的感覺。”
記者：“我看你在櫻花樹下照相，不止一次了，采訪期間好幾次了。”
何宗儒：“我看到它漂亮，總想跟它合影。我死了之后，骨灰就撒在櫻花樹下。”
記者：“真的嗎？”
何宗儒：“真的，這個(gè)一輩子與櫻花為伴，最好的歸宿，真的是最好的歸宿，你說是不是？”
字幕介紹：花開花落，13年光陰，跨越8個(gè)省份，查找42種野生櫻花品種，收集3000多份種子，無數(shù)次篩選，培育出28個(gè)櫻花品種。
日本有句諺語：“櫻花7日”，是說櫻花從開放到凋謝在一周時(shí)間，而何宗儒的櫻花花期延長到25天，最長的45天；（。）日本的櫻花多是白色粉色，何宗儒的櫻花顏色更豐富，還有中國人熱愛的大紅色。就連櫻花的名字，何宗儒起的也都帶有中國韻味。記者去拍攝時(shí)，四大美人系列櫻花正值盛花期。
何宗儒：“我們是根據(jù)這個(gè)四大美人的性格氣質(zhì)，還有她的一些故事背景，然后呢結(jié)合我們花的特征，比如說這個(gè)品種叫西施，你看它的花邊，有一個(gè)紅色，粉粉的邊。”
記者：“一圈是粉色的，中間是白色的。”
何宗儒：“好像穿了個(gè)裙子的感覺。”
記者：“是的。”
何宗儒：“整個(gè)氣質(zhì)很高雅。楊貴妃，它的花朵比較大，它會(huì)顯得一種那樣的雍容華貴的氣質(zhì)，而昭君呢，它是單瓣的，比較有一種高傲的感覺，這個(gè)品種呢叫貂蟬，粉紅色的。”
記者：“一團(tuán)一團(tuán)的。”
何宗儒：“一團(tuán)一團(tuán)，熱烈之中帶著嫵媚。”
記者：“所以起這個(gè)名字，也費(fèi)了很多心思是吧？”
何宗儒：“對(duì)。”
從1997年試種櫻花，13年里，何宗儒累計(jì)投入上億元，新品種成形后，很多苗木商找他，想購買櫻花樹，可他都一一拒絕了，還說他要賣的并不是櫻花。何宗儒在靜靜等待一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)讓他商業(yè)模式得以爆發(fā)的時(shí)機(jī)。
這里是四川省青白江區(qū)，是成都市有名的工業(yè)區(qū)。2010年初，當(dāng)?shù)卣岢鲆?ldquo;生態(tài)立區(qū)”，想打造一個(gè)千畝濕地公園，但很多公司不敢接這單業(yè)務(wù)。
這是公園建設(shè)前的照片，在一片沼澤地施工難度很大，而且當(dāng)?shù)卣Ｍ?dāng)年就能見到成效。聽到消息何宗儒找到當(dāng)?shù)卣忧ⅲ兄Z他來為青白江做城市整體營銷，不光讓櫻花進(jìn)駐公園，還要打造一個(gè)櫻花旅游節(jié)，引爆人潮拉動(dòng)投資，提升城市形象。而且他還說，不需要一年，他3個(gè)半月就能完工，這讓所有人都覺得難以置信。
青白江區(qū)旅游服務(wù)中心人員采訪：“我們景區(qū)是2000多畝，然后這個(gè)面積非常大，建設(shè)的困難和遇到的這種阻礙很多，所以大家會(huì)覺得，三個(gè)半月要把這困難都克服掉建成的話，會(huì)覺得不可思議。”
第一次跨省作業(yè)，3個(gè)半月能否完成施工，櫻花移植后能否如期盛開，這些都是未知數(shù)。朋友質(zhì)疑，員工也都說這是不可能完成的工程。
何宗儒：“我經(jīng)常對(duì)著我的團(tuán)隊(duì)跟他們講，你是想要還是一定要，只有一定要你才會(huì)拼盡全力，否則的話呢，你就是流于形式或者只是想想而已，不可能的事情是很多，但是如果當(dāng)我們鐵定了心要做它的時(shí)候，它就會(huì)變成可能。”
要想讓櫻花樹移植后，當(dāng)年3月就開花，何宗儒選擇了直徑10厘米以上的櫻花樹。2010年1月，2萬多株櫻花樹陸續(xù)運(yùn)到四川青白江，何宗儒親自在現(xiàn)場指揮，帶領(lǐng)70多名工人日夜奮戰(zhàn)。
2010年3月27日，青白江鳳凰湖生態(tài)濕地公園竣工，首屆櫻花旅游節(jié)也在這里如期開幕，園區(qū)內(nèi)2萬多株櫻花絢爛開放，當(dāng)天吸引了超過20萬名游客。
四川省成都市青白江區(qū)園林綠化局局長黃付宏：“有20萬人左右，通訊都打不通，在這個(gè)區(qū)域，電話太多了人多，政府臨時(shí)組織了移動(dòng)和電訊，在這里搞了個(gè)臨時(shí)基站，這樣才保證里面的通話。”
旅游節(jié)期間，何宗儒策劃舉辦了20多場活動(dòng)，有櫻花相親、動(dòng)漫展覽等，他還打造了一條美食街，通過攤位招商，匯集各地美食，吸引游客消費(fèi)。何宗儒還為青白江拍攝制作了城市宣傳片，通過新聞發(fā)布會(huì)等多種方式做城市營銷。
歷時(shí)16天的櫻花旅游節(jié)，共吸引游客超過200萬人，給青白江區(qū)帶來招商引資440億元，也帶火了景區(qū)周邊房地產(chǎn)的銷售。而何宗儒賺到的錢，是一個(gè)組合費(fèi)用，包括景區(qū)設(shè)計(jì)、櫻花樹栽種、櫻花節(jié)策劃、美食街運(yùn)營，以及青白江的城市形象營銷。
何宗儒：“我種的是櫻花，我賣的應(yīng)該是一種綜合的服務(wù)包。櫻花是引爆人潮的核武器，新型城鎮(zhèn)化的助推器。把櫻花跟新城的建設(shè)結(jié)合起來，跟城市建設(shè)結(jié)合起來，那么我們就提出一種概念叫櫻花新城，幫政府做方案策劃，到規(guī)劃設(shè)計(jì)，到櫻花樹的種植，到養(yǎng)護(hù)，到櫻花節(jié)的舉辦，再到整個(gè)城市的營銷，整體幫他們?nèi)ゴ蛟臁?rdquo;
櫻花新城打造成功后，何宗儒接下來的舉動(dòng)又讓人看不明白了。2011年5月，他來到從化區(qū)這個(gè)叫西和的小村，村子非常貧困，人均年收入只有1000多元，何宗儒說，他要拿8000萬元投到這個(gè)村里。有人認(rèn)為何宗儒是有錢燒的，有人說他這次投資是看走了眼，何宗儒在這里究竟發(fā)現(xiàn)了什么呢？
記者去采訪何宗儒時(shí)，他說他要連夜趕往四川，因?yàn)榈诙煊幸患匾氖虑樵诘戎?/p>
何宗儒到達(dá)眉山的時(shí)候，當(dāng)?shù)卣淮髱皖I(lǐng)導(dǎo)專程在等他帶來。
眉山市岷東新區(qū)管委會(huì)副主任：“何總。”
何宗儒：“你好，鄧主任。”
眉山市岷東新區(qū)管委會(huì)副主任：“歡迎，歡迎。”
何宗儒：“你好。”
眉山市岷東新區(qū)管委會(huì)副主任：“來。”
眉山市將打造“中國櫻花第一城”，今天是項(xiàng)目奠基的日子，今后幾年，何宗儒的櫻花將會(huì)遍布眉山街頭。何宗儒帶過來的，不只是櫻花。
何宗儒：“這位是馬總。”
眉山市岷東新區(qū)管委會(huì)副主任：“你好，馬總。”
何宗儒從全國各地召集來一個(gè)企業(yè)家團(tuán)隊(duì)，團(tuán)里的人，有的是想帶錢過來投資的，有的是專業(yè)從事城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的，這讓當(dāng)?shù)卣浅ｓ@喜。
眉山市岷東新區(qū)管委會(huì)副主任：“沒想到，真沒想到，邀請(qǐng)何董事長過來，沒想到帶了那么多朋友，那么多企業(yè)家過來，非常高興。希望他們?cè)谶@邊，我們深入地探討一些項(xiàng)目的合作。”
何宗儒之所以能調(diào)動(dòng)這么多資源，是因?yàn)檫@些企業(yè)家知道，跟著何宗儒和他的櫻花就能賺錢，因?yàn)楹巫谌宓纳虡I(yè)模式與眾不同。
上海某公司董事長：“一般的人看櫻花，那就是一個(gè)櫻花，他在20年前就知道，這個(gè)東西，我能做出一個(gè)大文章。說明這個(gè)人呢，對(duì)市場是極其敏銳的。從他現(xiàn)在在這個(gè)行業(yè)的地位上來講，他已經(jīng)成為一個(gè)櫻花之王了。”
中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)人員：“把一棵櫻花樹種下去，實(shí)際上他進(jìn)行銷售的，他賣的這個(gè)東西，并不是一朵花或者一棵樹，他能夠把這個(gè)產(chǎn)業(yè)的蛋糕做得非常大，那么從業(yè)的企業(yè)自然而然愿意跟著他。”
種的是櫻花，賣的卻不是櫻花，何宗儒的盈利方式讓很多人好奇。從1997年進(jìn)入櫻花行業(yè)，何宗儒歷時(shí)13年，培育出屬于自己的中國櫻花品種，現(xiàn)在在全國有4萬多畝櫻花種植基地，企業(yè)一年?duì)I業(yè)額超過7億元。無論行情如何起伏，何宗儒從不受影響，同行都說，這是一個(gè)有點(diǎn)神秘色彩的人物。
泰安市岱岳區(qū)某櫻花種植公司總經(jīng)理：“感覺還是有點(diǎn)神秘的，這個(gè)櫻花怎么能賺到錢的，這個(gè)方面感覺他這個(gè)思路的話，還是有點(diǎn)神秘的，肯定是慢慢地跟著他學(xué)習(xí)吧。”
記者：“這個(gè)是土坯房是吧？”
廣州市從化區(qū)城郊街西和村村委會(huì)副主任鄭劍峰：“對(duì)，是我們村以前的舊居，村民舊居。”
西和村的村干部告訴記者，2011年的時(shí)候，村民就住在這樣的土坯房里，人均收入1000多元。聽說何宗儒用櫻花帶火了很多城市的旅游，村干部找到何宗儒，希望他來投資。但是村子不通公路，地處偏遠(yuǎn)，何宗儒沒有同意。但是2011年5月，何宗儒說，他要拿8000萬元投到這個(gè)村里，何宗儒在這里究竟發(fā)現(xiàn)了什么呢？
2011年5月的一天，何宗儒悄悄開車前往西和村，也沒有和村里打招呼。原來村干部三番五次找他，讓他覺得盛情難卻，就打算進(jìn)村看看再說。當(dāng)他開車到村頭時(shí)，意外突然發(fā)生了。
何宗儒：“沒路了，我開到這里來沒路了，然后我就要退回去，把那個(gè)車摔到這個(gè)溝上了。”
記者：“就掉到這個(gè)里面了是吧？”
何宗儒：“對(duì)，就摔到這個(gè)溝上。”
記者：“當(dāng)時(shí)是什么樣一個(gè)溝？”
何宗儒：“當(dāng)時(shí)這個(gè)溝呢，沒有水泥的，全部是泥，整個(gè)輪胎都陷進(jìn)去了。”
車掉進(jìn)了水渠里，動(dòng)彈不得，附近干活的村民并不認(rèn)識(shí)何宗儒，但是看到有車出了事，二話不說就跳進(jìn)了水渠里，十幾個(gè)村民硬是手抬肩抗，把車抬了出來。當(dāng)時(shí)具體是什么情景，記者走訪了一些村民。
記者：“那個(gè)時(shí)候他過來，來咱們村里，聽說那個(gè)汽車是陷到那個(gè)溝里了是嗎？”
村民：“是，我們就去幫他，把那個(gè)車抬上來了。”
記者：“你去抬了？”
村民：“對(duì)。”
村民：“十幾個(gè)人吧，應(yīng)該有。”
記者：“男男女女都上陣了是吧？”
村民：“是，大家互相幫助是應(yīng)該的，是不是。他一個(gè)人把車抬不動(dòng)，是不是。”
抬完車，村民胳膊上腿上都是泥，他們的善舉，讓何宗儒非常感動(dòng)。
何宗儒：“特別是我說，怎么答謝他們的時(shí)候，他們一下就閃開了，他們說不用不用，這是我們應(yīng)該的，真的很感動(dòng)，我這個(gè)人呢就是，不輕易有流淚的感覺，但是眼眶都有點(diǎn)濕潤了，覺得這幫村民真的是很淳樸。”
車抬出來后，村干部也到了現(xiàn)場，把何宗儒請(qǐng)到了村委會(huì)。
村委會(huì)副主任：“廣東菜，主菜就是一只雞。”
現(xiàn)在接待何宗儒，村委會(huì)有能力安排，可當(dāng)時(shí)第一次進(jìn)村時(shí)，怎么請(qǐng)何宗儒吃飯讓村干部發(fā)愁。聽說來的人就是投資商，很多村民都來送東西了，有人拿來了自己種的蔬菜，有人送來了自家雞下的蛋。用誰家養(yǎng)的雞做主菜，村支書和村主任還吵了一架。
村委會(huì)副主任：“我家養(yǎng)的是大公雞，10斤重，我就跟書記說，我說抓我家的，我家的公雞比較大。”
何宗儒：“書記就說，為了表示他的（心意），他是（村里）一把手，他一定要拿他家的雞。”
記者：“最后用的是誰家的？”
村委會(huì)副主任：“我家的。”
村支書：“村委會(huì)副主任家的。”
記者：“你沒有爭過他？”
村支書：“沒有。”
何宗儒：“爭不過他。”
村委會(huì)副主任：“后來書記拿了家里自己腌制的酸菜。”
這頓全村人拼湊出來的飯，讓何宗儒吃得格外溫暖，也讓他下定決心，不管有多大困難，就要在西和村投資，要用櫻花改變村子的面貌。
何宗儒：“那么我認(rèn)為，夢(mèng)想大了，困難就小了。只要有信心，沒有什么解決不了的。我當(dāng)時(shí)就跟我身邊一些好朋友說，你三年之后來看看，一定是一個(gè)全新的鄉(xiāng)村。”
2011年底，西和村劃出了1100畝地，何宗儒的櫻花景區(qū)，就要在這片土地上動(dòng)工。景區(qū)該怎么建，建成后用什么方法把游客吸引過來，何宗儒每天和員工開會(huì)討論，一忙就到后半夜。
何宗儒的助理：“最晚的時(shí)候，凌晨四五點(diǎn)才到家，就是好像打了雞血一樣的，沒有疲倦感，我們作為比他還年輕一點(diǎn)的這種員工來講，有時(shí)候就覺得熬不住。我覺得我們的何董事長，每天把他從床上揪起來的，不是鬧鐘，我覺得是夢(mèng)想。”
那段時(shí)間，一回到家時(shí)，妻子發(fā)現(xiàn)，何宗儒有了一個(gè)很奇怪的舉動(dòng)。
何宗儒的妻子：“進(jìn)洗手間，兩個(gè)多小時(shí)三個(gè)小時(shí)都有。他不是在洗澡那些事情，他不是。”
一進(jìn)衛(wèi)生間就幾個(gè)小時(shí)不出來，衛(wèi)生間里隱藏著什么秘密呢？
何宗儒：“我?guī)闳タ纯础＝?jīng)過這里有五道門。”
記者：“往洗手間五道門。”
何宗儒：“對(duì)。這里一道，這里第二道。第三道這里。”
記者：“衛(wèi)生間是家里面最遠(yuǎn)的。”
何宗儒：“對(duì)，最遠(yuǎn)最隱蔽的一個(gè)地方。這里第四道。這里還有一道，第五道。然后回來呢，因?yàn)槲矣行『ⅲ麄兙驮诒奶揖鸵换貋恚袝r(shí)候就坐在這里，覺得最安靜，創(chuàng)新創(chuàng)意這種力量是不可思議的，所以我覺得就是說，有時(shí)候只有很安靜的前提下，才能用心去深度思考。”
衛(wèi)生間里能坐能躺，何宗儒有時(shí)就這樣，一坐就是一整夜，他說西和村櫻花景區(qū)的很多創(chuàng)意，他就在衛(wèi)生間完成并決策的。
這個(gè)表演叫年代秀，展現(xiàn)不同年代的人對(duì)愛情的理解，觀眾掃描演員背后貼的二維碼，就能關(guān)注從化的西和村櫻花景區(qū)。這只是何宗儒想出的系列宣傳活動(dòng)之一，這些活動(dòng)每年櫻花季都會(huì)在廣州市區(qū)上演，目的就是給櫻花景區(qū)帶去人氣。
2013年2月，西和村的櫻花景區(qū)正式對(duì)外營業(yè)。不僅吸引了廣州市的游客，深圳湛江等地的旅行團(tuán)也慕名前來。
記者去采訪時(shí)，當(dāng)?shù)剡B日陰雨，但是游客都打著傘爭相進(jìn)園。1100畝的景區(qū)里，一共種植了8個(gè)品種的櫻花樹，共10萬多株。
游客：“這個(gè)地方很美，回去叫他們一起又來了。”
記者：“今天拍了多少照片？”
游客：“很多很多，電都沒有了，手機(jī)電都沒了。”
游客：“（戴圍巾）好看一點(diǎn)。”
記者：“為了和櫻花合影是吧？”
游客：“對(duì)，對(duì)。跟花要配上。都說女人如花。”
游客：“再來一張。”
櫻花盛開時(shí)，景區(qū)一天接待游客3萬多人。除了能看花，何宗儒還在景區(qū)安排了民族歌舞表演。游客還能與這些萌寵動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)，不開花的季節(jié)也讓景區(qū)能有看點(diǎn)。2014年，景區(qū)全年?duì)I業(yè)額超過了1億元。
西和村的村民，有的在景區(qū)打工，有的在景區(qū)附近開農(nóng)家樂飯店和小商店，村民人均年收入從以前的1000多元，上升到17000元。村子也完全變了模樣，不但修起了公路，以前的土坯房很多也變成了樓房。
村民：“現(xiàn)在好了，每個(gè)月都有收入了，我做夢(mèng)也不敢想，自己有兩層樓房，是不是。”
西和村因?yàn)闄鸦òl(fā)生巨變，何宗儒也通過第一個(gè)自建景區(qū)的成功，找到了新的盈利模式。
何宗儒：“又是一個(gè)產(chǎn)品，又打開了我們的一個(gè)思路，就是打造美麗鄉(xiāng)村。我們經(jīng)常關(guān)注國家的導(dǎo)向，因?yàn)閲姨岢雒利愢l(xiāng)村，那我用櫻花來裝扮美麗鄉(xiāng)村，那么帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游呢，那么自然而然就帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也就是產(chǎn)生了一個(gè)精準(zhǔn)扶貧的最有效的一種模式。當(dāng)一個(gè)企業(yè)，它做的事情能創(chuàng)出巨大的社會(huì)效益，那么它的經(jīng)濟(jì)效益，自然而然應(yīng)該也會(huì)有的。”
何宗儒采用自己投資和合資的方式，在全國選取貧困鄉(xiāng)村，建立6個(gè)櫻花旅游基地，讓貧困村變成了火爆的賞櫻景點(diǎn)。打造櫻花小鎮(zhèn)和櫻花鄉(xiāng)村，成了他新的商業(yè)版塊。從2012年開始，何宗儒又做了件讓人不理解的事情——送櫻花。
這里是北京大學(xué)，校園內(nèi)櫻花盛開，吸引了很多人觀賞拍照。
北京大學(xué)學(xué)生：“拍一拍，就是發(fā)個(gè)朋友圈什么的，大家欣賞一下北大這個(gè)環(huán)境挺好的。”
北京大學(xué)校友：“櫻花邊開邊落了，那個(gè)時(shí)候更漂亮，上面有下面有。”
記者：“落櫻的時(shí)候？”
北京大學(xué)校友：“對(duì)，落櫻的時(shí)間。”
北京大學(xué)校園內(nèi)有107株櫻花樹，這些櫻花樹都是何宗儒贈(zèng)送的，除了北京大學(xué)，何宗儒還把櫻花樹，送到了中央黨校、國家行政學(xué)院等地方，僅北京地區(qū)就送出了價(jià)值500多萬元的櫻花樹，加上全國其它地區(qū)的學(xué)校和景點(diǎn)等，他總共送出了價(jià)值3000多萬元的櫻花樹，他為什么要這樣做呢？
3月底，正值北京玉源潭公園舉辦櫻花節(jié)，一天公園接待的游客量就超過10萬人。在山東、四川等地，也到處能看到櫻花引爆的人潮。
中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所博士后郭萬超：“進(jìn)入三月以來，各種賞花的活動(dòng)紛呈，還有一個(gè)機(jī)構(gòu)做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，哪種花是最受歡迎的，櫻花排第一，第二是油菜花，第三是梅花。很多與櫻花相關(guān)的一些旅游景點(diǎn)，門票以及旅游產(chǎn)品都預(yù)訂得特別火爆。那么這個(gè)現(xiàn)象背后，這個(gè)背景是什么呢？那么我們十八大提出了五個(gè)建設(shè)之一，其中一個(gè)就是生態(tài)建設(shè)，賞花活動(dòng)就與這種大背景是相關(guān)的，然后各地紛紛地響應(yīng)中央的號(hào)召，我想這是第一個(gè)方面，第二呢就是，國民收入的提高，那么人們更加注重旅游這個(gè)消費(fèi)。”
賞櫻花人潮洶涌，然而櫻花種植行業(yè)，今年卻遭遇寒冰。
記者來到山東省泰安市采訪，見到了大陡山村的村委會(huì)副主任蘇慶盈，他說這兩周，他愁得飯都吃不下，因?yàn)榇寮w種植了50畝櫻花樹，想賣出去，但收購商給出的價(jià)格讓他心寒。
記者：“這棵樹是幾年樹齡的？”
蘇慶盈：“這棵樹大約在七八年了，這個(gè)直徑大約在7厘米到8厘米之間。”
記者：“你說上個(gè)月有人過來談價(jià)是吧？”
蘇慶盈：“對(duì)，有人談。”
記者：“他給的什么價(jià)？”
蘇慶盈：“他給70元（一株）。我們要正常賣的話，櫻花這個(gè)行情好的話，賣到160元150元（一株）。”
蘇慶盈說，從2012開始櫻花的價(jià)格逐年下滑，今年行情更是到了冰點(diǎn)。別的村子已經(jīng)有農(nóng)戶砍掉櫻花樹，改種成了楊樹。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，背后的原因究竟是什么呢？
記者采訪了泰安當(dāng)?shù)亓謽I(yè)部門的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)櫻花樹滯銷，除了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷售渠道較窄外，還有一個(gè)重要原因——就是產(chǎn)品質(zhì)量。
泰安市岱岳區(qū)林業(yè)局林業(yè)站站長張冰：“這棵樹它就是明顯偏冠，它的價(jià)格就是受影響了。”
記者：“偏冠指的是什么？”
泰安市岱岳區(qū)林業(yè)局林業(yè)站站長張冰：“偏冠它的樹冠第一層組織，這個(gè)地方一個(gè)（樹枝），這個(gè)方向一個(gè)（樹枝）。”
記者：“這邊還應(yīng)該有兩個(gè)樹枝，是吧？”
泰安市岱岳區(qū)林業(yè)局林業(yè)站站長張冰：“正常情況下，是有一個(gè)樹枝或者是兩個(gè)樹枝。它上面明顯樹冠就是偏這個(gè)方向了，這邊沒有。”
記者：“它就不是個(gè)球形是吧？”
泰安市岱岳區(qū)林業(yè)局林業(yè)站站長張冰：“對(duì)，第一層分枝距離地面的距離，一般來說我們要求1.5米，它這個(gè)低了，綠化樹它都是需要看花的，它需要把這個(gè)樹枝開張，樹冠圓滿，它這樣看著滿樹的花，這樣才漂亮。然后它如果是分枝太低的話，它樹冠就影響行人行走。”
農(nóng)戶對(duì)櫻花樹管理很粗放，種出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
梁虎言從事櫻花收購近十年，他說同樣粗細(xì)的櫻花樹，價(jià)格有很大差別。他現(xiàn)場找了兩株同樣是直徑10厘米的櫻花樹。
記者：“這個(gè)是幾等？”
櫻花樹收購商梁虎言：“這作為我們客商來說，它就是屬于一級(jí)樹。”
記者：“你給多少錢？”
櫻花樹收購商梁虎言：“這種樹能賣到1200元（一株）。冠幅特別好，很圓滿。”
記者：“有沒有三等貨？”
櫻花樹收購商梁虎言：“三等貨我可以給你看一下。”
梁虎言說，農(nóng)戶種植的櫻花樹，有些連三等品都達(dá)不到。
櫻花樹收購商梁虎言：“這種樹就是三等貨。”
記者：“這也是直徑10厘米左右的，是吧？”
櫻花樹收購商梁虎言：“對(duì)，一樣的。”
記者：“像這樣的你給多少錢？”
櫻花樹收購商梁虎言：“這樣貨，八九十元錢（一株）就可以了。”
記者：“差別這么大？”
櫻花樹收購商梁虎言：“對(duì)，差別這么大。”
除質(zhì)量外，櫻花品種也是影響價(jià)格的關(guān)鍵。
何宗儒：“這樹皮就可以看得出來，這是關(guān)山（櫻花），它是晚櫻，開花開得最晚的一個(gè)品種。”
國內(nèi)農(nóng)戶種植的品種，集中在關(guān)山等傳統(tǒng)品種上，近幾年這些老品種的價(jià)格出現(xiàn)下滑。所以櫻花行情走低，是銷售渠道、產(chǎn)品質(zhì)量、品種等多種原因造成的。何宗儒告訴記者，他種植的櫻花樹，不僅要符合綠化樹的最優(yōu)等標(biāo)準(zhǔn)，而且新品種不斷研發(fā)推出，也讓產(chǎn)品能保持新鮮感，因此他的櫻花樹不像農(nóng)戶那樣有大的波動(dòng)。
正是看到行業(yè)中存在的問題，何宗儒決定，把自己培育的新品種，提供給農(nóng)戶種植，并且派出技術(shù)員全程指導(dǎo)，以后賣不出去他來回收，讓農(nóng)戶也能跟著他賺到錢。
何宗儒：“你知道我們的夢(mèng)想是，讓中國櫻花享譽(yù)世界，一個(gè)人一個(gè)企業(yè)，根本上是不可能的事情。我們是一個(gè)龍頭企業(yè)，什么是龍頭，就要帶動(dòng)上下游，要把下游的人帶動(dòng)起來，那么才能讓這個(gè)行業(yè)健康地發(fā)展，我們希望我們所有參與櫻花產(chǎn)業(yè)的人，都能越來越好，都能從中可以盈利。”
朋友都替何宗儒擔(dān)心，說他一個(gè)企業(yè)想去改變行業(yè)狀況，困難重重，可何宗儒還是那句話，夢(mèng)想大了，困難就小了。從2013年開始，他在江蘇山東等地陸續(xù)推行換品種計(jì)劃，泰安地區(qū)已經(jīng)有農(nóng)戶改種了他的櫻花樹。
農(nóng)戶：“昭君櫻花，直徑15厘米的，現(xiàn)在已經(jīng)到2000元左右（一株）了。”
記者：“2000元（一株）？”
農(nóng)戶：“對(duì)。”
記者：“好賣嗎？”
農(nóng)戶：“好賣，你看這個(gè)是1米的土球，上周賣的。”
何宗儒想為整個(gè)櫻花行業(yè)做宣傳，希望能用櫻花帶動(dòng)更多的農(nóng)戶致富，所以他才往全國各地捐贈(zèng)櫻花樹，他這樣做，也能觀察櫻花樹在不同氣候環(huán)境下的性狀，為在全國建基地積累數(shù)據(jù)。何宗儒在行業(yè)中起到的龍頭帶動(dòng)作用，正是各單位愿意接受櫻花樹捐贈(zèng)的原因。
中共中央黨校辦公廳主任歐亞平：“他們致力于推動(dòng)我們農(nóng)民朋友的脫貧致富，我想這個(gè)想法也是很好的，說明這個(gè)企業(yè)是有責(zé)任感的，有責(zé)任心的企業(yè)，所以何總也是很有責(zé)任心的一個(gè)企業(yè)家，所以我們當(dāng)然要支持他這個(gè)行動(dòng)。”
北京大學(xué)法學(xué)院副院長王錫鋅：“他經(jīng)常說的那種口頭禪，讓中國櫻花享譽(yù)世界，其實(shí)重點(diǎn)是看到一個(gè)中國的企業(yè)家，他所想到的不僅僅是簡單地去掙錢，他讓很多人能夠進(jìn)入這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，他讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠迅速地有序地發(fā)展。”
何宗儒說，以后櫻花樹的種植，他打算讓農(nóng)戶來做，他要把精力放到櫻花品種的研發(fā)，和櫻花新產(chǎn)品的開發(fā)上。現(xiàn)在他已經(jīng)開發(fā)出了櫻花糕點(diǎn)、櫻花飾品、櫻花酒等30多種產(chǎn)品。這些櫻花產(chǎn)品剛推出一年，已經(jīng)銷到了全國10多個(gè)省份的櫻花景區(qū)，銷售額超過1000萬元。
何宗儒說，從事櫻花行業(yè)20年，現(xiàn)在他在全國的種植基地超過4萬畝，帶動(dòng)農(nóng)戶1萬多戶，這是最讓他自豪的事情。再過30年，他那個(gè)“讓中國櫻花享譽(yù)世界”的夢(mèng)想，肯定就不再是個(gè)夢(mèng)想了！
何宗儒：“到時(shí)候全世界的人民，都會(huì)來中國賞中國的櫻花，我們這里的櫻花也是最漂亮的，花期也是最長的，最有中國特色的中國櫻花。我每年都會(huì)在櫻花樹下照一張相，幾十年的照片放在一起的時(shí)候，它就是等于人生的一個(gè)故事在這里。你過來幫我照一張相。”
記者：“好，那你站到那兒吧。”
何宗儒：“好。我都說我中了櫻花的毒，這一輩子跟櫻花結(jié)的這個(gè)緣，是永遠(yuǎn)不會(huì)解開了。把我顯得高一點(diǎn)，最重要拍出偉岸一點(diǎn)。”
記者：“好。”
何宗儒：“三十年后看這張照片，覺得這張照片特別珍貴，那時(shí)候曾經(jīng)也青春過。”
記者：“一二三，拍了。”
