為了保證農(nóng)藥廣告的真實與合法，近日，國家工商總局公布了《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標準》(簡稱《標準》)，明令禁止任意夸大產(chǎn)品功效、與產(chǎn)品登記不符的自吹宣傳用語。《標準》將在2016年2月1日起實施，應(yīng)用了30年之久的《農(nóng)藥廣告審查標準》同時廢止。自此，簡單務(wù)實和回歸理性成為2016年農(nóng)藥產(chǎn)品、企業(yè)形象推介的重大變化。
沒有了虛無的浮夸和令人驚叫的詞匯，2016年，農(nóng)藥廣告詞拿什么去拼?
筆者認為，在這場整肅行業(yè)風氣、打破亂戰(zhàn)格局的變革中，有關(guān)農(nóng)藥的宣傳將趨于務(wù)實，回歸產(chǎn)品真實的本質(zhì)。農(nóng)藥企業(yè)只有打造產(chǎn)品品牌，升級服務(wù)質(zhì)量，才能在同行競爭中殺出重圍、笑傲群雄。在《標準》面前，這種理性競爭將慢慢走上正軌。
信息獲取日趨快捷化、透明化是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給人類的最大便利之一。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道，獲取競爭對手的產(chǎn)品信息變得非常容易，能夠快速復(fù)制或者超越。在這種情況下，當前的農(nóng)藥產(chǎn)品，除了專利，沒有唯一，大量的同質(zhì)化產(chǎn)品登記和圍繞產(chǎn)品線的明爭暗斗也將變得不可持續(xù)。企業(yè)能夠堅守的便是依托工藝和研發(fā)打造出的高端品質(zhì)，或者基于現(xiàn)有優(yōu)勢進行的產(chǎn)品資源整合，走差異化的品牌之路。
在剛剛過去的2015年，人人都在喊農(nóng)業(yè)服務(wù)。電商、航空植保、作物解決方案等都是以服務(wù)為基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞：電商能夠壓縮渠道，降低購買成本;航空植保能夠降低勞動用工成本，解決人力短缺問題;作物解決方案強調(diào)防重于治，依托技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品整合，降低生產(chǎn)成本。加之以金草帽為代表的手機移動客戶端，通過線上問診形式，縮短專家與農(nóng)戶間的距離，實現(xiàn)病蟲草害的快速診斷。殊途同歸，未來多種服務(wù)手段的融合必將成為大勢所趨。
如此看來，在《標準》面前，農(nóng)藥行業(yè)的競爭將趨于公平合理，投機取巧、靠自吹的非正規(guī)企業(yè)將被加速淘汰出局。然而，農(nóng)藥宣傳監(jiān)管并非全都一帆風順，同樣存在盲區(qū)，還需要社會各界協(xié)同努力。
對于農(nóng)藥企業(yè)而言，需要加強自律，在自有宣傳印刷品上避免大動文章，言過其實。當下，微信、網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，是當下信息傳遞、人文溝通的重要平臺，雖在《標準》中未明確規(guī)定，也需企業(yè)自覺納入監(jiān)管范疇嚴格執(zhí)行。最后，農(nóng)技推廣部門要針對廣大經(jīng)銷商、農(nóng)戶加強農(nóng)藥知識培訓，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段進行自查，堅決拒絕違規(guī)宣傳。
