近日，國(guó)家工商總局對(duì)外發(fā)布《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，自2016年2月1日起施行。原1995年3月28發(fā)布的《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時(shí)廢止。
《標(biāo)準(zhǔn)》明確，未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍。農(nóng)藥廣告中不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證;利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；說(shuō)明有效率;違反安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容等。
《標(biāo)準(zhǔn)》稱，農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進(jìn)行功效和安全性對(duì)比;不得含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容;不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過(guò)其實(shí)的用語(yǔ)，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生誤解;不得濫用未經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語(yǔ);不得含有“無(wú)效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾;農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
對(duì)違反標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布廣告的行為，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定予以處罰。法律法規(guī)沒(méi)有規(guī)定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，處以違法所得三倍以下但不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款;沒(méi)有違法所得的，處以一萬(wàn)元以下的罰款。
