提起陜西，你首先想到的是啥？很多人的第一反應或許會是兵馬俑、城墻等文物古跡。鮮有人知道，陜西還守著一座中藥的大寶庫——秦嶺大巴山區(qū)。這里的中草藥物種之豐富，在全國也并不多見，甚至有許多還是陜西獨有。如今，陜西正在加緊融入“一帶一路”建設(shè)當中，不斷地向外推廣自己，被世界所了解。在這個過程中，除了傳統(tǒng)的旅游、文化等方面的資源，陜西的名片上還應該加上中藥二字。
悠久的陜西歷史，造就了同樣悠久的秦人醫(yī)藥史。良好的自然環(huán)境和長期處于王朝政治中心的地位，使陜西自古就與中醫(yī)藥有著不解之緣。秦漢藥材對我國和世界醫(yī)藥學有巨大的貢獻和影響。戰(zhàn)國時神醫(yī)扁鵲隱居秦巴山區(qū)為民采藥治病，人稱“醫(yī)圣”，逝于漢中城固。唐代“藥王”孫思邈深入秦嶺發(fā)掘藥物，著有《千金翼方》，為唐代頒布的世界最早的“藥典”《唐本草》奠定了基礎(chǔ)。在藥學名著《本草綱目》中，寫明陜南為其主要產(chǎn)地的中草藥就達57種之多。另據(jù)清朝《縣志》記載，在嘉慶九年（1804年），徐姓人于蒲河始種黨參，后延續(xù)天華山、兩河一帶，清末民初，產(chǎn)量達20多噸，加工后運往漢中、西安、上海等地銷售。
然而，囿于種種原因，陜西的中藥品牌在近年來并未得到很好地推廣。品牌有多么重要，我們對比一下中國的近鄰韓國便可知道。韓國和中國自古以來同為人參栽培大國，中國東北出產(chǎn)的人參與韓國高麗參實際上是同一物種。然而，近些年來高麗參卻一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，其整體銷售價格比中國人參一度高出15倍之多。原因便在于高麗參在韓國人參行業(yè)及韓國政府力推之下，成為具有代表性的國禮、韓國對外的名片。
因此，扶持秦巴中藥，做中國中醫(yī)藥的名牌，不僅是產(chǎn)品差異化的特色，也是品質(zhì)和文化上的博弈，是產(chǎn)業(yè)競爭力的核心所在。名牌一旦在消費者心中確立起來，就會成為質(zhì)量安全的象征，消費文化的符號。產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的主體是企業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營意識、營銷能力和市場競爭方式，決定了在品牌化推廣中必須擔當主體。
“在對于品牌的認識上，我們的市場策略時常有一個誤區(qū)，認為我們的名貴藥材本身便是品牌。但是，山茱萸、杜仲再優(yōu)質(zhì)，它也不是品牌，只是品種而已。品牌化最終是企業(yè)去實現(xiàn)的，長白山參、同仁堂、利君沙等，這些區(qū)域公用品牌，尤其是企業(yè)自主品牌，才是能夠被市場接受和認可的品牌。”陜西省社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長王建康說。
通過文化思維和創(chuàng)意，提升中藥產(chǎn)業(yè)軟實力，其作用可以滲透到一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展領(lǐng)域中。中藥文化、產(chǎn)品與服務(wù)的有機結(jié)合，不僅增加了中藥加工產(chǎn)品的附加值，擴大了“秦巴中藥”品牌的市場影響力，還帶動了陜南養(yǎng)生文化旅游業(yè)的豐富與發(fā)展。
屠呦呦在獲諾獎后曾說：“中醫(yī)藥確實是一個偉大的寶庫、有寶貴的財富，需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、挖掘和研究。”而如何挖潛、實現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)復蘇乃至優(yōu)化升級，現(xiàn)在看來，則是陜西政府和企業(yè)的一道必答題。
