據丹麥《商報》報道，由于牛奶產量供過于求，近期丹麥奶農售價降到每升2.13丹麥克朗，已有86%的奶農出現虧損，相當于3300家牛奶場僅450家盈利。為此，丹麥各超市也紛紛降低售價。在消費者能購買到低價牛奶的同時，社會各界也開始為奶農們的生計擔心。丹麥連鎖超市Rema1000主動提價，并告知消費者，增加的0.5丹麥克朗將直接補貼給丹麥奶農。Rema1000的采購經理Anders Jensen對媒體說：“這將是一個長期行為，我知道對于廉價超市的店主而言，漲價是罕見的，但丹麥的農業由于價格下跌而面臨經濟困境，如果我們不嚴陣以待，丹麥的奶農將被市場淘汰，我們的消費者或許在將來再也無法買到他們想要的丹麥牛奶。這是我們不想看到的。” 受Rema1000的影響，丹麥超市龍頭企業Coop也準備推出印有特殊丹麥奶農標志的“奶農牛奶”，消費者可自由選擇購買這一款牛奶來支持丹麥的奶農。
