7月15日，恒天然全球乳品貿易平臺的全脂奶粉拍賣價格；迎來九連跌。無獨有偶，近日，美國知名奶粉企業美贊臣也對2015年銷售增長率、每股盈利等指標進行顯著調低；公司預計，在恒定匯率下，預計今年的銷售增長區間由原來的7%下調至0%~2%。
業內人士擔憂，在國際奶價下跌和產能過剩的情況下，國產乳業還將在價格戰中煎熬一段時間。7月23日，乳業專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，下半年將有更多企業調低業績目標，隨著奶粉價格長期進入下行通道，中國嬰幼兒乳粉進入微利時代。
美贊臣調低盈利預期
恒天然全球乳品貿易平臺的全脂奶粉拍賣價格一直在下跌。數據顯示，9月交貨的4750噸流拍；12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸，較本月1日的成交價格下跌10.7%。
乳業上游原料價格的下跌已影響到下游行業，美贊臣成為首家公開下調今年業績預期的企業；其在近期更新的2015財務預測中表示，經過初步測算，美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎上的銷售同比下降3%，如果計算外匯影響，這個數字將同比下降7%。
美贊臣同時表示，乳制品價格目前接近5年來的低位，由于奶價下跌造成的影響已在數個市場出現，包括拉美、亞洲，而中國市場最為明顯。
對此，7月23日下午，美贊臣（中國）在回應《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，由于公司尚未完成第二季度的完結流程，這一結果目前只是初步預測。今年公司在北美、歐洲市場的表現持續強勁，在中國實施的轉型策略也表現出令人滿意的初步成效，全新推出的全進口產品銷售表現強勁。
美贊臣表示，公司通過一系列的新舉措以及不斷加強的電商渠道，今年年底中國市場可以錄得持續的銷售增長。
乳制品品牌超過2000個
去年6月開始的價格戰，使中國奶粉經歷了有史最艱難的時期；此前，這一剛需消費品與房地產一樣，價格堅挺了十年之久。
宋亮對記者表示，今年上半年乳制品行業的關鍵詞是價格戰，線下渠道以促銷降價為主，線上渠道則打折或推低價產品。“進口品牌全線降價，國產品牌的最高降幅達50%。”盡管如此，消費者似乎并不買賬。以銷售額計算，隨著價格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預計2015年增幅降至9%。
國內一家乳企市場部經理對《每日經濟新聞》記者坦言，雖然公司還沒有對今年的銷售目標做出調整，但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露，在市場不景氣的情況下，公司也在壓縮推廣成本，以便保持原有產品的利潤率。
宋亮指出，中國乳制品市場有超過2000個品牌，產能嚴重過剩，價格戰一方面使大批小品牌退出市場，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向專業化升級。
宋亮同時表示，價格戰使國內奶粉整體價格體系下移，加速行業兼并重組，還能夠抑制資本過多投資和海外新奶粉經營者進入，中國嬰幼兒奶粉的競爭已提前進入紅海階段。
