在我國，果品產業已成為農業種植業中繼糧食、蔬菜之后的第三大產業，是主產區農村經濟發展的支柱產業和農民增收致富的主要來源。我國果品產量20年居世界首位，產量占世界果品總量近四分之一，是名副其實的生產大國， 但2013年貿易量只占世界果品貿易量的7.4%，還不是果品貿易強國。影響我國果品競爭力的因素主要是規模化程度低、整體質量與標準化生產程度不高、產業結構仍需完善、現代農業與市場貿易營銷人才缺乏等等。我國的果品要走出國門，爭取更大的出口市場，必須改變以低價行銷的方式，全面提升果品整體質量和品牌，也意味著我們必須轉變生產方式，從傳統農業向現代農業轉變，由數量擴張型向質量效益型轉變。
近年的中央農村工作會議，都強調了農業品牌建設的重要性， “在經濟發展進入新常態背景下，品牌建設對于發展現代農業，推動農業發展方式轉變和調整結構，意義重大”，“品牌是信譽的凝結，要加強品牌創建，確保食品安全，增強消費信心”。因此，全面提升我國果品的質量和品牌，將成為我國果品產業轉型升級、參與國際競爭的關鍵因素。
截止2014年，我國果品注冊品牌就有114814個 (包括地方公共品牌和企業品牌)，但是市場叫得響、為廣大消費者所熟知和認可的果品品牌卻不多。基于我國果品產業發展現狀，中國果品流通協會從提升果品質量和行業品牌建設需要出發，開展“中國果品質量品牌宣傳年”活動，旨在推進中國果業品牌建設，提升中國果業質量品牌意識，促進中國果業經濟可持續發展;推薦優秀果品品牌和品牌企業，擴大品牌影響，引導消費購買，鼓勵和表彰中國果業品牌建設領域取得突出成就的組織和個人;總結中國果業品牌建設經驗方法，推動中國果業在新時期的變革、發展與升級。
“中國果品質量品牌宣傳年”的重要內容，是中國果業品牌評薦活動，也是深入貫徹落實宣傳年“打造知名品牌，提升品牌價值，確保質量安全”主題的重要舉措。中國果業品牌評薦活動以參評單位基礎信息調查、網譽評價調查、消費者口碑調查、行業評薦、專家評審等方式進行，集中匯總、加權計分得出評薦結果。評薦出知名度高、影響力大、成長性好的果業品牌，具有極高的權威性。果業品牌評薦活動，作為果品企業及優質果品展示品牌魅力，打造品牌形象，提升品牌價值，彰顯品牌實力的平臺，將向全社會和廣大消費者展示果品行業質量品牌建設的成果，推介優質品牌果品和品牌企業，讓消費者熟知并能放心消費。
中國果業品牌評薦活動在國內屬于首次，必將引發行業和社會的廣泛關注，中國果業品牌盛典也將成為中國果業品牌建設的風向標和新高地，對提升品牌和企業的知名度與影響力，推動行業品牌建設和果品質量的全面提升，發揮重大作用。
